美团日前开启健康年货直播节，将有超3万家药店参与其中，涉及大量知名连锁品牌。

美团开启直播卖货，涉及药店超3万家

根据信息时报消息，美团买药近期启动“健康过大年”年货直播活动，联合了20多家知名连锁药店。笔者了解到，这些连锁药店品牌包括益丰、一心堂、漱玉平民、健之佳、国大药房、德生堂、海王星辰、叮当快药、张仲景大药房等。

据悉，此次活动从1月18日（腊八节，腊月十八）开启，持续到春节期间，全程将有3万多家药店参与，覆盖从一线城市到边境的180多个城市。另外，此次系列直播重点聚焦滋补调养、营养保健、维矿用药等热销保健品。

春节期间，美团买药直播间热度环比上升2.5倍，仅“健康过大年”万店直播活动订单量就环比增长127%。

美团买药有关负责人介绍，往年春节期间，阿胶、蛋白粉、复合维生素等滋补类保养品一直是站内热销的保健品；钙片、深海鱼油、益生菌等今年也备受关注，增长明显。

天猫健康年货节的统计数据也显示，燕窝滋补品、阿胶、钙、蛋白粉、氨糖成为最受欢迎保健品前五名，与“送长辈”相关的健康礼盒搜索同比增长80%。

“线上 线下”两条腿走路，药店向大健康转型

目前，药店直播卖货已成为行业重大趋势，不少知名连锁企业均在抖音、快手、微信视频号等主流直播平台，开拓线上卖货业务。

“药店直播卖货”为什么能成为行业趋势？究其原因：一方面，直播带货成为人们新型的购物方式，对于健康商品的需求也是非常旺盛；另一方面，直播平台也在积极推动大型连锁药店这类“专业玩家”参与其中，使得业务发展更加稳健可控，再加上药店目前生存环境较为艰难，渴望通过互联网方式，拓宽销售渠道，增强自己的盈利能力。

需要关注的是，药店直播带货商品主要集中于泛健康领域（因法规风险不涉及药品），适用消费场景更为广泛。药店经理人多次提及，未来药店将向大健康要利润，而直播带货则是其线上的具体表现形式之一。

在线下门店方面，大健康业务同样具有想象空间，最典型的莫过于中医药健康服务（如按摩针灸、现做中药饮品蛋糕等），与线上业务形成差异化。

根据中康科技数据预测，2023年全国中医药行业市场规模达到1.93万亿元，同比增长8.3%，预计2025年将达到2.2万亿元，复合增长6.8%。

其中，包括中药材种植、中药饮片加工和中成药生产在内的中药行业2023年市场规模将达1.05万亿元，占54.4%份额，预计2025年将达到1.23万亿元，复合增长8.2%；中医医疗服务行业2023年市场规模8550亿元，占44%，预计2025年将达到9250亿元，复合增长4%。

针对中医药业务，一些连锁药店将“中药养生”与“药店 超市”业态结合起来，以实体门店形式扩大本土市场，张仲景大药房便是典型代表。

官方信息显示，张仲景大药房于2020年设立“仲景生活”国潮养生品牌，使用药食同源材料开发面包、糕点、饮品等健康食品（如肉桂面包、陈皮奥利奥咸奶油蛋糕、山药奶盖茶）。

需要一提的是，抖音、快手这类短视频平台，在直播带货（健康商品）外，还对电商栏目、账号橱窗开放了类目经营，甚至包括OTC和处方药。

就在一个月前，抖音电商在违禁商品清单中删除“处方药”品类，并同时发布了【处方药】品类管理规范，正式完成处方药、OTC“双解禁”。

来源：药店经理人  作者：酒浅