品类销售占比“四平八稳”

　　2014年12月，药品销售占整体天猫医药馆销售比例为23.74%，医疗器械占比仍是最多，达到62%。2014年下半年(7～12月)，天猫医药馆医疗器械的销售占比在60%～70%，药品销售占比在20%～30%之间波动，成人用品和保健食品的销售占比则相对平稳。虽然网售处方药开禁在即，但在政策真正出台之前，医药电商销售大类构成基本维持不变。处方药网售若真正开禁，处方药销售额能否大幅提高，医保与处方处流仍是决定因素。

　　四大品类销售哪家强?

　　1月19日，CFDA发布《医疗器械经营质量管理规范》，对于医疗器械经营监管将更为严格。目前，电商的医疗器械销售占比超过六成，但仍然存在品牌队列缺失，品质良莠不齐的问题。对此，专家认为，按照医疗器械GSP的规定，电商在购进医疗器械商品时也需要索取供货企业和产品的资料，此举如能真正执行，长期存在的假冒问题可能会在很大程度上得到遏制。虽然要求电商对购进的医疗器械进行定期清查、全程监控、专门负责售后服务管理，负责报告不良反应等，会增加一定的运营成本，但相对实力较为雄厚的大型旗舰店来说，市场的规范更易使其占据竞争优势。若医疗器械GSP配套的实施细则能尽快推出并落实，品牌医药电商医疗器械销售额未来或将显著增长。